Publicidad en el Marketing
En una sociedad como la nuestra, la publicidad se presenta como una comunicación especializada en persuadir; sus recursos pueden estar a disposición de cualquiera –dentro de los límites establecidos–, sea cual sea su pretensión: apoyar la venta de un producto o evitar el consumo, difundir las bondades de una compañía o prevenir sobre una conducta determinada o incentivar otra. Puede ser utilizada por una organización y por su competidor; ambos, éste es un condicionante de entrada, tendrán que pagar el precio que los medios estipulan por ceder el espacio que permite la difusión de sus mensajes. El signo ideológico de la publicidad está pues en función de quien la utilice.
¿Cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?
1. Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.
2. Asociar un valor al producto.
3. Contarlo de forma clara y atractiva.
4. Que el producto esté en la mente del consumidor
5. El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
La publicidad puede pretender
· Apoyar la venta de un producto
· Evitar el consumo de un producto
· Prevenir sobre una determinada conducta
· Incentivar una conducta
· Difundir las bondades de un producto o empresa
Tipos de publicidad
1. En función del objeto anunciado
- Anunciar productos tangibles
- Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
- Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
- Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas.
2. En función del anunciante
- Publicidad de empresa (pública o privada)
- Publicidad de asociaciones o fundaciones
Publicidad de la Administración.
3. En función del objetivo
- Campaña de lanzamiento
- Campaña de mantenimiento
- Campaña de apoyo a la distribución
4. En función del alcance
Local
§ Autonómica
§ Nacional
§ Internacional
§ Global
5. En función de los medios
§ Prensa
§ Radio
§ Televisión
§ Cine
§ Internet
§ Comunicación exterior (carteles, vallas...)Puntos de venta
¿Cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?
1. Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.
2. Asociar un valor al producto.
3. Contarlo de forma clara y atractiva.
4. Que el producto esté en la mente del consumidor
5. El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
La publicidad puede pretender
· Apoyar la venta de un producto
· Evitar el consumo de un producto
· Prevenir sobre una determinada conducta
· Incentivar una conducta
· Difundir las bondades de un producto o empresa
Tipos de publicidad
1. En función del objeto anunciado
- Anunciar productos tangibles
- Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
- Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
- Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas.
2. En función del anunciante
- Publicidad de empresa (pública o privada)
- Publicidad de asociaciones o fundaciones
Publicidad de la Administración.
3. En función del objetivo
- Campaña de lanzamiento
- Campaña de mantenimiento
- Campaña de apoyo a la distribución
4. En función del alcance
Local
§ Autonómica
§ Nacional
§ Internacional
§ Global
5. En función de los medios
§ Prensa
§ Radio
§ Televisión
§ Cine
§ Internet
§ Comunicación exterior (carteles, vallas...)Puntos de venta
