1. Crea tu página utilizando los estándares.
Si cumples con las normas propuestas por el W3C sobre el tipo de documento que quieras utilizar (HTML 4, 5, XHTML 1, 1.1, Transicional o Strict,…), conseguirás que los buscadores entiendan mejor el contenido y estructura de la página. Además, hacer las páginas cumpliendo los estándares te aseguras que a medida que los navegadores mejoren con este tema, tu página se vea igual en todos los navegadores. Para comprobar que tu código es correcto puedes utilizar el validador de código que pone en nuestras manos la W3C: http://validator.w3.org/check .
2. Haz a tu página accesible.
La accesibilidad es la capacidad que tiene tu página para ser utilizada por personas con minusvalías. Es cierto que ha un buscador le va a dar igual si el contraste es alto o no entre la fuente y el fondo, pero no lo que si no le va dar igual es si pones textos alternativos a las imágenes, títulos a los enlaces, documentas la relación de los enlaces con la página que estés creando,… Una manera fácil de comprobar la accesibilidad de nuestra página, es utilizar este comprobador on-line que podéis encontrar en la siguiente dirección: http://www.accesible.com.ar/examinator/ . Este validador no asegura que tu página sea accesible al 100% ni mucho menos, pero si que te ayuda a mejorar muchísimas cosas. Además, en el mundo de la accesibilidad hay muchos niveles (WAI) y para muchas reglas no se pueden utilizar herramientas automáticas.
3. Reduce el uso de Flash al mínimo.
Los buscadores no son capaces de entender un objeto Flash ni su contenido. Es cierto que Google comienza a leer el contenido de los ficheros Flash y que Adobe cada vez está facilitando la tarea para que esto lo puedan hacer todos los navegadores, pero a día de hoy, la cosa está muy limitada. Además las páginas hechas completamente en Flash no permite copiar la URL de un determinado Producto - Artículo - Documento,… y que una página nos enlace directamente a esa sección y aumentando el PageRank.
4. Utiliza encabezados H1, H2, H3..H7.
Las etiquetas de encabezado permiten identificar dentro del código que títulos son importantes y además dan información de cual es el orden de importancia. A los buscadores les encanta los encabezados.
5. Utiliza metatags para informar sobre el contenido de tus páginas.
Pero eso si, cuidado que hay metatags que no son estándar y por lo tanto no te van a ayudar.
6. Los metatags deben ser diferentes en cada página.
No pongas las mismas palabras claves, ni descripción, ni título en todas páginas que componen tu web.
7. El título es una de las partes más importantes de una web.
Normalmente es lo que suele aparecer en los resultados de la búsqueda. No repitas títulos y piénsalos bien utilizando las palabras claves por las cuales quieres que te encuentren.
8. Haz tus páginas livianas.
Los motores de búsquedas descartan visitar páginas excesivamente pesadas.
9. Separa la apariencia totalmente de la estructura de la página.
Para crear la estructura de la página se utiliza HTML, para la apariencia se utiliza CSS, para la interactividad Javascript (u otra tecnología). No metas todo en el mismo fichero. Todo bien separadito.
10. Reduce al máximo el uso de Javascript y Ajax.
Los buscadores no podrán llegar a los contenidos que sólo sean accesibles mediante la utilización de Javascript.
11. Haz que esos resultados también sean accesibles de otra forma.
Si tu proyecto precisa de la utilización de Ajax para, por ejemplo, refrescar una lista de resultados de una búsqueda, , como por ejemplo, una página con un listado, utilización de sitemaps, tanto visuales como en xml.
12. No utilices enjambres de enlaces (páginas con miles de enlaces).
Para conseguir enlaces hacia tu web. Google te penalizará.
13. Haz amigable las URL.
14. Evita el contenido duplicado.
Hacer la URL amigables es una tarea indispensable, pero tiene un problema congénito: la posibilidad de que infinitas URL lleven al mismo contenido. Si observas el punto anterior, si cambias el texto final inte-core-2-duo por lo que sea, se mostraría el mismo contenido. Esto es un problema. Google puede pensar que estás haciendo algún tipo de spam o que tienes contenido duplicado. Además, dispersas la posibilidad de incrementar el PageRank de esa página en cuestión. Debes poner mecanismos para que si alguien modifica la URL, se autocorriga y vaya a la dirección correcta. (Redirección 301).
15. Canoniza la URL
Para google es distinto www.ejemplo.com que ejemplo.com, sin las www. Esto es otro problema de contenido duplicado. Se puede acceder a la misma información con las www que sin ellas. Ya sea por programación o utilizando el fichero .htaccess, debes elegir una forma y obligar que si alguien va a la que tu no has elegido, se cambie automáticamente. Por ejemplo, tu decides que la forma correcta es www.ejemplo.com, pues si alguien escribe en el navegador ejemplo.com, esta dirección debe ser automáticamente remplazada por www.ejemplo.com. (Redirección 301).
16. Utiliza las redirecciones.
Si tu proyecto está en marcha y quieres aplicar algunas de las técnicas aquí mencionadas, lo que no debes hacer es eliminar las direcciones antiguas. Lo que debes hacer es que si alguien teclea la dirección de una determinada página la cual tu ahora quieres que se acceda en otra dirección, debes detectar ese comportamiento y mandar una redirección 301. Esto es para intentar que el PageRank que tu viera la página vieja fluctúe hacia la página nueva.
17. Ten el máximo de contenido original posible.
Es decir, que no esté en otras webs. Una página que escribe su propio contenido, con sus propios textos y además, éste es bastante exclusivo, tendrá mejor PageRank. ¿por qué?, por que Google se ha puesto al día con el tema de los blogs y sabe que muchos copian la misma noticia tal cual. Si tu página está creciendo y tiene poco o nada de PageRank, esto te puede perjudicar mucho. Además, si un visitante observa que en tu página copias / pegas noticias de otros sitios, normalmente se queda con los sitios que ya conocía (Refrán: más vale lo malo conocido que lo bueno por conocer).
18. Las páginas diseñadas para la impresión pueden producir contenido duplicado.
Muchas veces nos vemos obligados a tener que preparar un página distinta a la página que está viendo el visitante para que se la pueda imprimir. Este caso es muy típico de páginas de venta de productos y de noticias. Si Google entra en estas páginas y considera que puede ser contenido duplicado, os penalizará. Si se accede a través de un enlace html, solventar este problema es tan simple como poner el atributo rel el texto nofollow. Esto le dice a los buscadores que no deben seguir ese enlace y lo deben ignorar.
19. No realices malas prácticas como mostrar una información distinta si el que te visita es un buscador o un visitante normal (Cloacking).
Si Google lo detecta, te pegará una buena penalización. Pero hecha la regla hecha la trampa. Hay sitios que tienen carta blanca para hacerlo ya que hay una “justificación”. Algunos diarios muy grandes no son penalizados por utilizar esta técnica. ¿Por que la utilizan?, son el tipo de medios que debes pagar para ver un contenido, pero si haces la búsqueda aparecen en Google.
20. Intenta que esté visible todo el texto posible.
Google ya entiende los ficheros CSS y sabe interpretar que un div esté o no visible, que el texto y el color del div sean el mismo, que tengan ciertas técnicas para camuflar el div, … Todo esto hará que Google te penalice (en el caso de malas artes) o que no de prioridad a los textos que están ocultos (ya sea por que con javascript iremos mostrándolos, por ejemplo, como pestañas).
21. Escribe el texto pensando que lo más importante esté en las primeras líneas.
Los buscadores dan prioridades a los textos que van indexando, siendo las primeras líneas las mejor indexadas.
22. Navega como un buscador.
Intenta ver si eres capaz de navegar por tu página y ver el contenido que tu quieres de la forma que lo vería un Buscador: http://seobrowser.com. Esta página te permite ver más o menos como verían tu página los buscadores y te permite ver si se puede navegar o no.
23. Date de alta en el directorio dmoz.org.
Es un directorio de webs revisado por humanos, y al principio de los tiempos de los buscadores, éstos lo utilizan bastante. Ahora, su importancia ha bajado mucho, pero todavía tiene su pequeña aportación.
24. Utiliza las herramientas para webmasters de Google.
Como Sitemap o Google Analytis. He comprobado que utilizando la herramienta de estadísticas se acelera el proceso de indexación y además mejora la profundidad.
25. Calidad de los enlaces.
Ya no es tanto la cuestión de número de enlaces que hay apuntándote hacia tu página, si no de la calidad. Es mucho mejor tener pocos enlaces pero en páginas con pagerank alto. Ese pagerank afectará al pagerank de tu página. Pero también hay que tener en cuenta la temática de los enlaces que apuntan hacia tu página. Si tienes una página tecnológica ¿que hace una página de cocina con enlaces a tu página?.
26. Textos escritos con las keywords
Palabras claves, pon las que quieres que te encuentren.
