Matriz Dofa
Palabra nemotécnica que corresponde a las iniciales de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades. Es una de las principales herramientas estratégicas desde el punto de vista práctico del mundo empresarial. Para poder entender, comprender y tener una referencia formativa e informativa del marketing, he considerado de sumo interés mostrarle de forma subjetiva la situación actual que atraviesa una disciplina de gestión que hace ser líderes a aquellas compañías que aceptan el reto de su puesta en marcha.
Debilidades
Desconocimiento general de su utilidad como herramienta estratégica.
Imagen un tanto deteriorada.
Aparición constante de nuevos conceptos con idénticas utilidades.
Ha estado oculto por la publicidad.
Dependencia directa de las telecomunicaciones.
Se piensa que precisa presupuestos elevados.
Los resultados no se ven a corto plazo.
Amenazas
Escepticismo y desconfianza de los consumidores.
Caída de las empresas.com
Dificultad empresarial de adaptación rápida a los cambios.
Fortalezas
Generador de beneficios tangibles.
Extensible a todos los sectores.
Su poder de influencia.
Total aceptación por la juventud.
Poder de fidelización.
Crea valor.
Imagen motivadora.
Oportunidades
Nuevo mercado: Internet.
Globalización de la economía.
Avances tecnológicos.
Apoyo de los medios de comunicación.
